Beauty: Hylink Digital Solutions partner strategico del fondo Nichebox per l’espansione sul mercato cinese

Hylink scelta da Nichebox come partner strategico per l'espansione sul mercato cinese

Hylink Digital Solutions supporterà il lancio in Cina dei brand Liquides Imaginaires e Clive Christian, in linea con il trend di crescita della profumeria di nicchia

Hylink Digital Solutions, la prima agenzia indipendente cinese di servizi di marketing digitale, che nel 2020 ha aperto la sede italiana a Milano, è stata scelta da Nichebox, fondo italiano d'investimento specializzato in profumeria di nicchia, come partner strategico per il lancio dei suoi brand Liquides Imaginaires e Clive Christian sul mercato cinese.

Grazie a un'approfondita conoscenza del settore del lusso cinese e del suo ecosistema digitale in continua evoluzione, Hylink Digital Solutions affiancherà i brand nella strategia di lancio sul mercato e svilupperà la strategia di comunicazione digitale, integrando tutte le competenze necessarie per identificare i pubblici più ricettivi e determinare le leve più efficaci da attivare per ottimizzare il customer journey.

Fondata a Milano nel 2018, Nichebox è una holding italiana creata da investitori privati e dal fondo di investimento svizzero LACHS Investments SA. La sua mission è costruire un centro di eccellenza per i brand di profumeria e skincare di nicchia di medie e piccole dimensioni, con un posizionamento solido e una riconosciuta brand identity, per supportarli nel loro rilancio o sviluppo, sotto la guida di esperti del settore.

Dopo l'acquisizione nel 2018 di Liquides Imaginaires, brand di acque profumate simboliche, dalla spiccata componente emozionale, nel 2019 il fondo ha rilevato il marchio britannico di profumeria di nicchia Clive Christian, già presente in più di 300 negozi in 30 paesi del mondo e con un retaggio di quasi 200 anni. Entrambe le acquisizioni sono finalizzate ad accelerare la presenza dei brand sul mercato cinese e la collaborazione con Hylink Digital Solutions si inserisce proprio in questo contesto.

l consumatori cinesi stanno infatti dimostrando un crescente interesse per i profumi artigianali di nicchia. Per ora sono ancora i grandi marchi stranieri a dominare il mercato ma per i brand di nicchia questo è un ottimo momento per trovare delle opportunità, perché i giovani consumatori hanno cominciato a cercare profumi sempre più personalizzati. Euromonitor prevede che i mercati dei profumi di nicchia di fascia alta cresceranno del 18%, un trend confermato anche da Tmall Global – la piattaforma e-commerce cross-border di Alibaba Group -, che nell'ultimo semestre hanno visto un aumento delle vendite di profumi del 70%, con i marchi di alta gamma che registrano il tasso più alto. Anche sull'evoluzione di questo specifico settore giocano un ruolo fondamentale le tendenze di acquisto della Gen Z, sempre più orientata verso profumi che vanno al di là delle marche tradizionali, con più personalità, volti a rappresentare l'unicità e l'identità. In questo scenario, le piattaforme online e i social media si confermano i canali strategici per lo sviluppo di brand ancora poco conosciuti, la cui popolarità può essere amplificata dai KOL e top blogger del settore

Dino Pace, co-fondatore e CEO di Nichebox ha dichiarato: "Nichebox si rivolge a brand di nicchia che hanno alle spalle un forte storytelling. Abbiamo bisogno di un partner che possa rivelare le loro specificità, la loro unicità e la loro storia. Hylink ha una consolidata conoscenza dei consumatori, in particolare dell'influente Gen Z, una forte expertise sul mercato del lusso e la capacità di stabilire un vero ponte culturale tra i nostri marchi europei e il mercato cinese".

Yuan Zou, Head of Fashion and Luxury Europe di Hylink ha aggiunto: "Siamo lieti di collaborare con Nichebox, e di accompagnare Liquide Imaginaires e Clive Christian nel loro percorso di espansione in Cina, valorizzandoli come marchi di nicchia con una forte identità.  Il nostro approccio su misura è totalmente in linea con le esigenze di Liquide Imaginaires e Clive Christian, e condividiamo la visione che il fondo ha per lo sviluppo di questi marchi in Cina".

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Hylink Digital Solutions è la principale agenzia di comunicazione digitale indipendente cinese, classificata al primo posto per 8 anni consecutivi dal settimanale China Internet e più volte premiata con l'Effie Award come migliore agenzia indipendente. Fondata nel 1994, Hylink Digital Solutions ha una forte esperienza in media digitali, creazione interattiva, programmazione, SEM, content marketing e social media. Con sede a Pechino, Hylink Digital Solutions ha 23 uffici in tutto il mondo. Tra i clienti internazionali, si annoverano Shanghai General Motors, Estée Lauder e Procter & Gamble.